El director ejecutivo de la ATT, Néstor Ríos, informó desde la terminal de buses de Cochabamba que la iniciativa surge en respuesta a quejas sobre problemas de higiene en buses procedentes de regiones cálidas.
La campaña tiene el objetivo de mejorar la imagen urbana de la capital de Bolivia con la refacción y el mantenimiento de las fachadas y balcones del centro histórico.